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Aruba: Turismo para una vida interesante

El éxito de Aruba en los últimos años es una muestra del impacto positivo que pueden generar relatos de futuro y la importancia de dinamizar conversaciones para generar riqueza

tramArubaEn SimanAki! el sector turístico ocupa buena parte de los titulares. Para la mayoría de islas pequeñas del Caribe, el turismo es el principal recurso económico. Este sector ha sufrido turbulencias en los últimos años debido al impacto de las crisis en los principales mercados emisores y se enfrenta al reto de ir más allá del turismo de sol y playa. En un reciente artículo David Jessop, director del «Caribbean Council», proponía desarrollar la interconexión entre las islas y diversificar las ofertas al viajero como las bases de una aproximación estratégica:

En las últimas dos décadas la competencia por obtener visitantes se ha hecho global, la naturaleza de la demanda y de los productos turísticos se ha diversificado y el Caribe se ha convertido solo en uno entre muchos otros destinos con clima templado

La búsqueda de modelos y estrategias que respondan a estos retos es tema recurrente de discusión en los principales foros del sector. Unos de los modelos más claros de reposicionamiento, diversificación y construcción de conexiones en la región es el caso de Aruba. El modelo de Aruba ya está siendo estudiado por otras islas de la región y empieza a ser noticia en algunos de sus principales mercados emisores.

El secreto del reposicionamiento de Aruba está sustentado en gran parte en su apuesta por las energías renovables, su liderazgo dentro del Reino de los Países Bajos y su desarrollo como nodo conector y multiplicador de negocios entre Europa y América. Pero el paraguas bajo el cual estas iniciativas han sido posibles, es la construcción de un relato motivador: el concepto «Aruba Gateway», que invita a desarrollar e implementar proyectos innovadores, marcar tendencias y aprovechar las ventajas de trabajar en red.

El concepto de «gateaway» ofrece nuevas oportunidades, no solo para Aruba sino también para los negocios de los países bajos y de otras regiones de Europa y Latinoamérica.

Este relato es el hilo conductor del libro publicado recientemente sobre el actual primer ministro de Aruba, Mike Eman. Su autor nos lo presenta de la siguiente manera:

La vitalidad de Aruba es impresionante. Es gracias al Primer Ministro Mike Eman que se ha movilizado una gran energía positiva tanto entre los ciudadanos como en los negocios. Esta es la diferencia con países que aún no pueden superar la crisis

El nuevo tranvía que recorre el centro de la capital de Aruba, Oranjestad, se ha convertido en el nuevo ícono turístico de esta isla conocida como la isla feliz.

¿Porque es importante el modelo de reposicionamiento de Aruba?

El éxito de Aruba en los últimos años cobra especial importancia en tiempos de descomposición. Es una muestra del impacto positivo que pueden generar relatos de futuro y la importancia de dinamizar conversaciones para generar riqueza. Como comentaba Natalia hace unos días en su post sobre Noruega y su modelo de explotación de recursos naturales

Cuando un país tiene una población pequeña puede optar por aceptar las dificultades de la pequeña escala o «generar flujo de talento» y atraer la conversación

«Aruba: Turismo para una vida interesante» recibió 5 desde que se publicó el Miércoles 4 de Diciembre de 2013 . Si te ha gustado este post quizá te gusten otros posts escritos por Manuel Ortega.

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